从春节热销到玫瑰婚典五粮液以和美之力持续激活市场
从春节热销到玫瑰婚典，五粮液以"和美"之力持续激活市场！
玫瑰婚典彰显品牌魅力
正月十五元宵夜，"2026五粮液玫瑰婚典"在杭州西湖畔浪漫上演。这场融合中式浪漫与国际风情的婚礼盛典，吸引了来自全国各地的60对新人参与。越剧经典《梁祝·化蝶》与国际爱情金曲《ILOVEYOU》轮番演绎，传统与现代碰撞、国风与国际交融，将爱情的甜蜜诠释的更具国际感与艺术范。
五粮液方面表示，"五粮液拥有上千年文化底蕴，玫瑰婚典深耕28载，两大著名品牌的双向奔赴，是长期主义下的品牌初心；爱情如酒，贵在岁月沉淀，婚姻如酿，重在和谐共融，五粮液融五谷精华而成玉液，恰似美满姻缘的缔结，而本届婚典的主题，更是五粮液对爱情、生活与文明互鉴的美好期许。"
此次玫瑰婚典元宵湖上发布会，通过浙江卫视、学习强国、央视频等超百家媒体全方位报道、多平台全景直播，让这场浪漫盛会触达更为广泛的受众群体，不仅让五粮液"大国浓香和美五粮"的品牌理念深入人心，更以元宵佳节为契机，以消费场景为抓手，持续深化C端触达与消费者培育，成为五粮液春节后激活节日消费、提振市场信心的重要举措。
动销增长库存优化
五粮液为何能在春节后以这样一场品牌盛事持续点燃消费热情？答案或许就藏在刚刚过去的春节旺季里。
微酒调研发现，在刚刚落幕的丙午马年春节，五粮液在强分化的市场格局中交出亮眼答卷，以超预期的市场表现彰显高端白酒龙头的强劲韧性，为节后一系列品牌活动与市场布局奠定了坚实基础。
中信建投证券的调研报告显示，2026年春节白酒核心关键词为"分化"与"触底"，行业整体动销略有下滑、符合预期，高端价位表现稳健，五粮液批价稳定，且动销情况较去年有较大幅度的增长。
"今年春节五粮液的整体出货量比去年同期有明显提升"，成都的五粮液经销商表示。今年五粮液表现极为亮眼，动销速度快于同期水平，且终端价位稳健，消费者的购买意愿显著提升。
从多地的市场反馈来看，今年五粮液在春节年夜饭、节庆宴请等核心场景的"上桌率"也更高。包括湖北、上海、四川、广州等多地的经销商反馈，"近年来，消费者对品牌的认知度大幅提升，今年很多消费者都点名要买第八代五粮液用来宴请或是家庭聚饮，其出现的场合明显要高于去年和前年。"
中信证券的调研报告亦显示，在五粮液等龙头企业带动下，白酒行业消费场景从政商务为主，加速向家庭消费、朋友聚饮等大众场景切换，龙头酒企大幅提升终端投入，持续加强消费者触达与培育。
渠道库存的高效优化，更是五粮液春节表现的一大亮点。微酒在调研中了解到，春节期
间五粮液渠道库存处于较低位置，部分终端甚至实现零库存运行，得益于持续增长的动销表现，大多经销商的库存水平显著优化。招商证券的报告显示，受益于品牌集中化趋势与头部名酒价盘企稳上行，五粮液在充分发货下，阶段性供需达到平衡，经销商及社会库存得到消化。
新品矩阵全面开花
不仅核心单品表现坚挺，五粮液新品矩阵也在春节期间全面开花，实现多点突破。春节期间，五粮液一见倾心推出邓紫棋限定礼盒、粉晶礼盒，产品春节动销达4000万元，累计动销达3亿元，发展品牌推荐官超2万人；五粮液丙午马年生肖酒引爆春节白酒礼赠、收藏消费场景，创五粮液生肖造型系列产品同期销售新高。
此外，五粮液浓香酒品牌打造"年味浓起来，扫码奖上奖""3K传播"等活动，累计开瓶扫码251万瓶，同比增长29%，开瓶人数138万人，同比增长24%，开展宴席2万场，同比增长152%，日均宴席开瓶5万瓶，同比增长105%。其中2月22日单日开瓶扫码量达35万瓶、单日宴席开瓶扫码量达11万瓶，均创历史新高。
